Doel onderzoek
Marktonderzoek is zeer nuttig maar kost ook een hoop geld en energie. Zonder een doel vast te stellen een onderzoek laten verrichten is zonde van het geld. Verschillende redenen kunnen een doel vormen voor het uitvoeren van een marktonderzoek:
- Het betreden van een nieuwe markt.
- Het achterhalen van de concurrentiele voordelen van het product. ( productonderzoek)
- Het achterhalen van de juiste prijsstelling. Hoe de markt op de prijs reageert en de verandering daarin. ( prijsonderzoek)
- Marktonderzoek ten behoeve van de promotie. Wat spreekt hierin de klant aan en wat niet.
- Marktonderzoek ten behoeve van de distributie. Hierbij worden de afzetkanalen onder de loep genomen.
