Prijsbeleid
Het vaststellen van een prijs is allereerst bedoeld om de doelstellingen te realiseren. Als ondernemer dient een bepaald bedrag aan omzet gedraaid te worden om de lasten te kunnen dekken en daarnaast een stuk winst over te houden om als organisatie te kunnen groeien.
Wanneer de prijs te hoog wordt is een afnemer niet meer bereid om tot aanschaf over te gaan. Bij het vaststellen dient rekening gehouden te worden met wat de afnemer bereid is te betalen. Anderzijds wanneer het product of de dienst te laag is geprijsd heeft de afnemer minder vertrouwen in de kwaliteit van het product. De prijs moet in verhouding staan tot de product of dienst.
Of een prijs wel of niet de gebruiker stimuleert om tot koop over te gaan heeft te maken met verschillende omstandigheden. Invloeden vanuit de concurrentie, de distributie en de overheid kunnen er toe leiden dat een prijs verhoogd of verlaagt dient te worden. Wanneer de concurrentie voor een vergelijkbaar product een beduidend lagere prijs aanbiedt zal de consument wellicht eerder geneigd zijn om het goedkope product aan te schaffen of wanneer de overheid de importprijzen verhoogd kan een ondernemer genoodzaakt worden met de prijs te stijgen.
