Marketingplan
In een marketingplan wordt beschreven hoe de instrumenten uit de marketingmix worden ingezet om zo de verkoop te verhogen. Een marketingplan bestaat allereerst uit het doel van het plan is. Dit kan zijn bij de start van de onderneming of bij het realiseren van groei van de bestaande organisatie.
SWOT-analyse
In een SWOT-analyse gekeken naar de sterke en de zwakke punten van de organisatie. Dit zijn zaken waar zelf verandering in gebracht kan worden. Anderzijds moeten de kansen en bedreigingen in kaart worden gebracht, dit zijn de ontwikkelingen in de markt, de markteigenschappen en andere zaken waar het bedrijf geen invloed op heeft maar voordeel of nadeel aan ondervindt. Door de positieve en negatieve tegen over elkaar te zetten worden de mogelijkheden voor het bedrijf duidelijk.
Doelgroep
Breng in kaart wie de doelgroep is en wat de kenmerken van deze doelgroep zijn. Geef daarbij ook aan hoe groot deze doelgroep is en achterhaal de wensen en behoeften van de klantengroepen.
Strategie
De volgende stap is het bedenken van de strategie, hoe kunnen de doelstellingen behaald worden. Strategie is voornamelijk gericht op het behalen van concurrentieel voordeel.
Marketing-mix
Ten slotte dient bepaald te worden hoe de instrumenten uit de marketing-mix zullen worden ingezet om de marketingdoelstellingen te behalen. Verdeel het marketingbudget over de instrumenten en bepaal welke instrumenten meer of minder zullen worden ingezet.
